|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
שלום,
זה הזמן להתעדכן בכל מה שמעניין. |
|
למסיבה לחצו כאן
|
 |
| |
 |
|
|
|
|
מה הפעם?
1. TOP 10
2. דירוג הפרסום של יפעת
3. מבוזבאזזז!!!
4. דרושים בענף
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
את הטופ10 בחר הפעם אדם בני מנהל
הקריאיטיב של יורו תל אביב |
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
 |
למה בחרתי?
הקאסט עושה את ההבדל. סרט טוב עם שחקן שמרים אותו שלוש דרגות למעלה. מה גם שחייבים
לציין את האומץ והכיוון האסטרטגי.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
למה בחרתי?
הסרט... נו מילא אבל תרשו לי מילה אחת בשם אוהדי הספורט. זה שקופמן משתתף בכזה
סרט, זה מחדל גדול! הוא זה שאמור לזעוק שחמש לייב וגולד זה ביזיון ובמקום זאת הוא
מפרסם אותם.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
לשאר הפרסומות ב Top 10  |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
דירוג הפרסום של יפעת לחודש יולי 2007 במחירים ריאליים קובע: |
|
|
|
|
|
|
|
ענף הפרסום המוביל: רשתות השיווק
המפרסם המוביל: פרוקטר& גמבל
משרד הפרסום המוביל: מקאן אריקסון
המותג המוביל: סלקום
לראשונה: דירוג הפרסום הכללי משולב עם דירוג הבאנרים
באינטרנט:
ענף הפרסום המוביל: תקשורת סלולארית
המפרסם המוביל: החברה המרכזית למשקאות
משרד הפרסום המוביל: מקאן דיגיטל
המותג המוביל: סלקום
משרדי פרסום- OFF LINE:
משרד מקאן אריקסון מוביל בפער גדול את טבלת משרדי הפרסום לחודש יולי, עם קמפיינים
בולטים כמו "השמיים כבר מוכנים למטוסי העתיד של אל על", "מקסימום קיץ ב- YES",
"ווליום כינרת" של סלקום ועוד.
במקום השני משרד שלמור אבנון עמיחי עם קמפיינים כגון התעריף החדש של אורנג', קפה
טורקי חדש, ביטוח ישיר שמעניק MP4 מתנה ועוד.
במקום השלישי ממוקם אדלר-חומסקי-וורשבסקי עם פרסום לפלאפון SMS חופשי, ספרינג טעמי
קיץ, 200 ₪ חינם באיקאה למזמיני ביטוח בביטוח אישי ישיר.
|
|
|
|
| |
| משרד פרסום |
מחיר ריאלי |
| MCCANN ERICKSON |
$9,737,247 |
| שלמור אבנון עמיחי/Y&R
|
$7,117,695 |
| אדלר חומסקי & ורשבסקי |
$6,781,754 |
| באומן בר-ריבנאי |
$6,603,650 |
| יהושע TBWA |
$4,361,618 |
| גיתם BBDO |
$3,806,091 |
| ראובני פרידן IPG |
$3,205,955 |
| אריאלי PUBLICIS |
$3,097,307 |
| גליקמן נטלר סמסונוב |
$2,907,717 |
| גלר נסיס LEO BURNETT |
$2,284,591 |
|
|
|
|
|
קטגוריית משרדי פרסום, דירוג הבאנרים באינטרנט- ON LINE:
משרד האינטראקטיב המוביל לחודש יולי הוא מקאן דיגיטל, עם הוצאה ריאלית לפרסום של
כ-1.28 מליון דולר.
הלקוחות הבולטים של המשרד בחודש יולי היו סלקום, ג'יימס ריצ'רדסון, בנק לאומי, אל
על ועוד.
אידיאולוג'יק ממוקם במקום השני, עם הוצאה לפרסום של כמליון דולר ופרסום לקוקה
קולה, פסגות אופק, פריגת, מגדל ועוד.
במקום השלישי ממוקם NEXT IN עם פרסום לפרטנר, סופר פארם ובנק דיסקונט.
|
|
|
|
| |
| משרד פרסום |
מחיר ריאלי |
| Mccann digital (אינטרנט) |
$1,287,603 |
| אידאולוג'ק (אינטרנט) |
$1,025,444 |
| NEXT-IN (אינטרנט) |
$620,656 |
| grey interactive (אינטרנט) |
$551,044 |
| Y & R INTERACTIVE (אינטרנט) |
$538,485 |
| BBDO אינטראקטיב |
$423,762 |
| d-say interactive (אינטרנט) |
$422,221 |
| i&M (אינטרנט) |
$343,753 |
| גורני אינטראקטיב (אינטרנט) |
$343,572 |
| webimage (אינטרנט) |
$339,493 |
|
|
|
|
|
לדרוג המלא –
בחדשות האתר
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
דוד ורטהיים, עורך אתר Allmarketing |
 |
|
|
|
|
|
|
|
מלחמה. מתקפה. מערכה חדשה נוחתת על עם
ישראל בימים אלו. לא, לא מדובר על הקריאות במערכת הביטחון למתקפה על איראן ואפילו
לא האפשרות הריאלית למלחמה עם סוריה.
הכוונה היא לניסיון המיותר, המתאמץ מידי, והלא אפקטיבי בעליל של משרדי הפרסום/
שיווק/ יח"צ/ "אסטרטגיה שיווקית"/ ניהול משברים/ ניעור תדמיות (בחר את ההגדרה
המתאימה), לייצר באזז.
צריך לזכור. המושג באזז BAZZ, בהקשר השיווקי - פרסומי שלו, נולד, כמו הרבה מושגים
אחרים לא אחרת מאשר, מעצם קיומו.
בדיוק כמו בית קפה מצליח, סרט שתופס או נעליים כעורות שלפתע נועלים כו-לם, כך קשה
לפצח, לנצח ואפילו לחקות, נוסחה מנצחת. למה היא תופסת? איך היא עובדת? ומה יש בה
שמזרים אדרנלין בעורקי ההמונים? כך בדיוק עובדת הכרוניקה של הישות החמקמקה הקרויה
בפי הברנז'ה-באזז.
אולם, בדיוק כפי שאי אפשר לחקות נוסחה מנצחת רק מתוך חזרה על אותם חוקים או כללים
"רציונאליים", כך, אבל בדיוק, בלתי אפשרי לחזות או לייצר באזז באופן מלאכותי.
ז'תאומרת, ניתן. אבל התוצאה תהיה בהתאם.
ועל כן, התהליך חוזר על עצמו. משרדי הפרסום ושות'...מקיימים ישיבות על גבי ישיבות
בהן השורה הראשונה והתחתונה זהות: "יש לנו כאן רעיון מבריק, זה יעשה אחושרמוטה
באזז".
אותו משרד, ישכנע לבטח את עצמו ומאוחר יותר את הלקוח (יש לו ברירה?!, הוא הלו לא
מבין בשיווק ובטח לא בעגת הצעירים השוקקת ונותן ל"מקצוענים" להוביל). בהמשך יצאו
לרחובות דיילות ממותגות נושאות מנשאים ביו-קריאטיביים ויוקם מיניסייט ייחודי
שיבטיח "שיח" מגניב ברחובות.
רק גורם אחד לא ישתתף בחגיגה-הציבור. או בשפה הפנים מקצועית- קהל היעד.
משל שהוא גם נמשל
אחד הדברים היפים בתחום, כל תחום, הוא העובדה ש(עדיין) קיימות אמיתות בסיסיות.
בתחום שלנו, עמוס הכיבוס (טוב את המכבסה לא אנחנו המצאנו), קוראים לזה רווח והפסד.
ולהבדיל מנגיד, תחום המשפטים, הפסיכולוגיה או הרפואה, המושג הזה גם מדיד. בכסף.
לפני כמה שבועות צפיתי באחת התכניות בטלוויזיה וראיתי את גיא רולניק (דה-מרקר)
מספר על פרדוקס "המפרסם", במסגרתו, ידוע כי על כל דולר שאנו מוציאים על פרסום, חצי
דולר ירד לטמיון. השאלה, בגללה ממשיך הענף לגבוה ולגדול, היא איזה חצי דולר זה.
המשל במקרה הזה הוא גם הנמשל.
אז מה עושים?
ראשית. לא נותנים לבאזז לנהל אותנו. הבאזז הוא אמצעי (שבהחלט ניתן לחיות ולפרסם
בלעדיו) ולא מטרה המקודשת בפני עצמה. זה בסדר גם לחזור לאמיתות הקלאסיות של
הפרסום/שיווק ולקוות שהבאזז יגיע באופן טבעי.
ב. סומכים על החושים. הבאזז הכי טוב יגיע אם פשוט נהיה מקוריים, אותנטיים וקשובים
לעצמנו. עם זאת, זה שיש לנו, או למשרד הפרסום שלנו רעיון "בנזונה", זה בטח לא אומר
שהציבור (או קהל היעד) יקנה. לא את הפרסום, ולא את המוצר.
ג. אפרופו סעיף א'. (גם) פרסום הוא אמצעי. כן אמצעי בלבד. ולכן העובדה שמנהל תקציב
הפרסום (במקרה זה המשרד) רוצה להשתעשע עם הרעיונות האדירים שלו (שהם בהחלט
לגיטימיים בדיאלוג הפנים שיווקי), אינה בהכרח אומרת שהדבר נחוץ, מעניין או חשוב.
יתרה מזו, לא בטוח שאין להן אלטרנטיבה "קלאסית" (סורי על השמרנות) טובה יותר.
בעניין זה חשוב לזכור שהמופקדים על שיווק/פרסום המוצר חייבים להיות עם קונטקסט
(ומחויבות) אמיתית אליו. גם זה חלק מדרישות ואתיקת המקצוע.
ד. סעיף זה מיועד לאנשי השיווק. אל תתנו לקליקה הקרובה אליכם להטעות אתכם. העובדה
שקומץ חברים לעבודה ועוד קומץ (גדול) יותר של חברים אחרים "נתפס", אינה אומרת
שלמעגלים נרחבים יותר הבאזז יחלחל. קבוצת מיקוד? אהה (וכאן ישנו מלכוד) זה כבר לא
באזז. מקסימום חזרה לאמיתות פרסומיות עליהן, כבר אמרתי מספיק.
לסיכום. קראתם פעם על קמפיין שנכשל? חלילה. קראתם פעם על באזז מבוזבאזז? מה פתאום,
הרי אין חיה כזו.
צחוק הגורל הוא שפעמים רבות באזז הופך להיות כזה בכלל מבלי להתכוון. הדוגמא הטובה
ביותר לכך היא די אקטואלית. מקרה "זרובבלה" של TBWAD שבכלל החל כקמפיין רגיל לכל
דבר. כמובן שיש אינספור דוגמאות נוספות אולם מאחורי כולן עומדת אמת בסיסית אחת: מה
שהופך באזז לכזה הוא אי הצפיות שלו. גורם ההפתעה שבו. ועל כן בכל ניסיון לייצר
אותו כבר מניחים מקל קטן ומעיק ברגליים השיווקיות שיכלו אולי לרוץ מצוין גם בלי
המשקולת הטרנדית הנוכחית.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
דרושים: מזכירות
לבצפר של חברות הפרסום דרושה עוד מזכירה מנהלת קורסים
קורות חיים: קופירייטינג
חת חת ניסיון
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
כל מנוי יכול לפרסם מודעות דרושים!
(בחינם)
|
|
|
|
|
|
|
|
שימו לב, במהלך התקופה הקרובה, יוכלו משרדי פרסום
והחברות מהתחומים השונים של עולם הפרסום, להזין את פרטיהם למדריך הענפי (אינדקס
הפרסום המקוון) - ללא תשלום!
לרישום לאתר |
|
|
|
ברכת פרידה בנימה אישית: אם הרחקתם קריאה עד הנה – תודה!
לימור
www.pirsum.org.il
|
|
|
|
|
|
|
|
|
אם אינך רוצה לקבל את
הניוזלטר של עולם הפרסום אנא לחץ כאן, וקבל את התנצלותנו על
ההפרעה |
|
|
|
|
|
|
|
|
